MagellanAI：2023年第播客廣告報(bào)告
Magellan AI：2023年第播客廣告報(bào)告Magellan AI發(fā)布了"2023年第二季度播客廣告報(bào)告"。某些類型的播客廣告負(fù)載比其他類型的更高，真實(shí)犯罪類型的播客廣告負(fù)載幾乎是科學(xué)類型的兩倍。雖然第二季度的平均廣告量環(huán)比有所增長(zhǎng)，但與去年同期相比保持相對(duì)穩(wěn)定。
第二季度，美國(guó)播客平均每集的廣告時(shí)間占比為5.97%，高于靠前季度（5.55%），但與2022年第二季度的6%基本持平。
相比之下，2015年的一項(xiàng)分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣播的廣告負(fù)荷約為4%（每小時(shí)約2.5分鐘），而2018年對(duì)全國(guó)電視黃金時(shí)段廣告負(fù)荷的分析顯示，根據(jù)頻道的不同，互聯(lián)網(wǎng)廣播的廣告負(fù)荷約為21%至30%。
另一方面，科學(xué)（4.6%）和電視電影（4.9%）類播客是僅有的平均廣告負(fù)荷低于5%的播客。
除了類型，還有更多需要考慮的因素：隨著播客劇集的延長(zhǎng)，廣告負(fù)荷也會(huì)減少。
Magellan AI指出，在短于15分鐘的喜劇播客上，平均廣告負(fù)荷達(dá)到35.3%。
前500名節(jié)目的廣告負(fù)載最高，平均為7.5%，而前501- 3000名的廣告負(fù)載為6%，3000名之后的廣告負(fù)載為5.7%。
最常見(jiàn)的廣告長(zhǎng)度是30秒，而最常見(jiàn)的位置是劇集中間（55%）。
另外分析顯示，聯(lián)播（5.9%）的廣告負(fù)荷略高于播客（5.7%）。廣告主和廣告的類型差異更大。
第二季度報(bào)告的其他亮點(diǎn)包括:
- BetterHelp是本季度最大的廣告主，估計(jì)支出為2960萬(wàn)美元，其次是亞馬遜（1690萬(wàn)美元）和HelloFresh（1270萬(wàn)美元）。
- 商業(yè)服務(wù)和軟件是播客上廣告最多的行業(yè)，其次是食品和金融服務(wù)。
- 體育是第二季度新品牌廣告最多的類型，每10個(gè)新品牌中就有1個(gè)在新聞播客上做廣告。
- 本季度每10美元的播客廣告支出中約有4美元分配給了排名前500的節(jié)目。
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