SEO和SEM是什么意思？詳解SEO和SEM的區(qū)別、聯(lián)系及如何選擇
SEO和SEM是什么意思？詳解SEO和SEM的區(qū)別、聯(lián)系及如何選擇
一、SEO和SEM是什么意思
1、SEO是什么意思
搜索引擎優(yōu)化又稱(chēng)為搜索優(yōu)化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫(xiě)：SEO）是按照搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的技術(shù)，通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名。目的是讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，吸引更多的用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。
SEO通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、關(guān)鍵字優(yōu)化、網(wǎng)站圖片優(yōu)化、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等等）及網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化（網(wǎng)站外鏈），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎排名的提升，投入的是人力成本。
*百度自然搜索結(jié)果截圖
在搜索結(jié)果頁(yè)面中沒(méi)有"廣告"標(biāo)識(shí)的自然搜索結(jié)果。
2、SEM是什么意思
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（英文：Search Engine Marketing，英文縮寫(xiě)：SEM）一般簡(jiǎn)稱(chēng)為搜索營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。
*百度廣告標(biāo)識(shí)的搜索結(jié)果
SEM是搜索引擎付費(fèi)廣告，投入的是廣告費(fèi)用。在搜索結(jié)果頁(yè)面中標(biāo)注"廣告"標(biāo)識(shí)的搜索結(jié)果。
二、SEO和SEM的區(qū)別是什么
從定義來(lái)說(shuō)，SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。從國(guó)內(nèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是通俗所說(shuō)的"競(jìng)價(jià)排名"。 所以在國(guó)內(nèi)實(shí)際工作當(dāng)中，SEO就是通過(guò)技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國(guó)外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競(jìng)價(jià)排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。
在實(shí)際操作中SEO與SEM在關(guān)鍵詞排名數(shù)量、見(jiàn)效時(shí)間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的區(qū)別，SEO與SEM的區(qū)別詳見(jiàn)下表。
SEM SEO ×關(guān)鍵詞排名數(shù)量不受限制，主要看投放費(fèi)用 √關(guān)鍵詞排名數(shù)量有局限性，受投入費(fèi)用影響 ×少量關(guān)鍵詞受限制詞外，基本都可以投放 √小/新站不能做熱門(mén)關(guān)鍵詞，需權(quán)重支持 ×關(guān)鍵詞排名見(jiàn)效快，投放即可見(jiàn)效 √關(guān)鍵詞排名見(jiàn)效慢，一般要3-5個(gè)月見(jiàn)效 ×不受站內(nèi)內(nèi)容及技術(shù)影響，直接投放 √受內(nèi)容及技術(shù)影響，需要做站內(nèi)SEO優(yōu)化 ×外部購(gòu)買(mǎi)流量，停止投放效果就消失 √內(nèi)部成長(zhǎng)，停止SEO網(wǎng)站優(yōu)化后還有很長(zhǎng)持續(xù)效果 ×每次點(diǎn)擊費(fèi)用幾元-十幾元（參考價(jià)格） √每次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊不需要支付費(fèi)用 ×每年點(diǎn)擊價(jià)格增長(zhǎng)，同樣的流量每年增加 √每年固定投入，可維護(hù)關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定 ×投放SEM，僅在投放的渠道有效果 √SEO優(yōu)化，多個(gè)搜索渠道同時(shí)見(jiàn)效 ×受低質(zhì)廣告影響，用戶(hù)有回避點(diǎn)廣告趨勢(shì) √用戶(hù)有傾向點(diǎn)擊SEO優(yōu)化的搜索結(jié)果的趨勢(shì)1、搜索結(jié)果展示
最明顯的不同是，SEM的搜索結(jié)果會(huì)有"廣告"標(biāo)志，SEO沒(méi)有；仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEM結(jié)果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話號(hào)碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關(guān)的。
2、費(fèi)用高低
SEM結(jié)果是付費(fèi)排名，所以每次用戶(hù)點(diǎn)擊都會(huì)收取一次廣告費(fèi)。如果關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，一次點(diǎn)擊會(huì)花費(fèi)幾塊甚至十幾塊。因此，持續(xù)展示SEM廣告需要準(zhǔn)備一定的廣告預(yù)算，作為引流費(fèi)用。SEO則不需要。
3、周期長(zhǎng)短
SEO優(yōu)化通常是依靠技術(shù)手段來(lái)提升排名，起碼需要1~2個(gè)月才能有明顯效果。
而SEM主要是投放競(jìng)價(jià)廣告，付費(fèi)開(kāi)戶(hù)審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線，只要預(yù)算到位，1~2天就能快速見(jiàn)效。
4、覆蓋范圍
SEM結(jié)果只對(duì)目標(biāo)用戶(hù)展示，SEO結(jié)果對(duì)所有人公開(kāi)。如果你想將網(wǎng)站曝光在特定人群面前，以提高轉(zhuǎn)化率，就可以選擇SEM。SEM可以進(jìn)一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶(hù)才會(huì)看到你的廣告。
而SEO則對(duì)所有人開(kāi)放，只要你的網(wǎng)頁(yè)符合客戶(hù)的關(guān)鍵詞，就有可能被展示，只是通常結(jié)果排名在SEM之后。
5、排名穩(wěn)定性
通過(guò)SEO提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性隨著時(shí)間的遞增，引入的自然流量越多。
而SEM的有效時(shí)間在于你的付費(fèi)時(shí)間，而且如果別人出價(jià)比你更高，你的排名就會(huì)下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。
6、流量精準(zhǔn)度
SEO是自然排名，是用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞主動(dòng)進(jìn)入我們的網(wǎng)站，用戶(hù)意圖明確，所以流量的精準(zhǔn)度更高。
而SEM無(wú)法排除惡意點(diǎn)擊的行為，雖然流量見(jiàn)效快，但是精準(zhǔn)度相對(duì)沒(méi)那么高，所以跳出率普遍都比較大。
7、用戶(hù)反饋測(cè)試
SEM比SEO更適合測(cè)試用戶(hù)。SEM可以隨時(shí)開(kāi)始和結(jié)束，是很好的測(cè)試環(huán)境。你可以隨時(shí)修改廣告語(yǔ)，更換目標(biāo)群體，修改登陸頁(yè)的內(nèi)容，來(lái)測(cè)試你的產(chǎn)品或者促銷(xiāo)方案。
但SEO由于成效時(shí)間長(zhǎng)，難以控制各種變量，無(wú)法短時(shí)間內(nèi)得到用戶(hù)反饋。
三、SEO和SEM的關(guān)聯(lián)
1、從上述定義來(lái)說(shuō)（非常用習(xí)慣），SEM和SEO是包含關(guān)系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。
2、SEM和SEO都是以搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，是通過(guò)提升搜索引擎排名的方式來(lái)增加曝光度，從而實(shí)現(xiàn)引流的目的。
3、兩者都是需要資金投入的，SEM是花錢(qián)買(mǎi)廣告位，SEO雖然在用用戶(hù)點(diǎn)擊的時(shí)候不用付費(fèi)，但SEO需要花錢(qián)做站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，同樣需要成本。
四、SEO和SEM如何選擇
SEM簡(jiǎn)單粗暴，直接上廣告立馬可以實(shí)現(xiàn)排名推廣，而SEO優(yōu)化一般需要2-5個(gè)月才可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎自然排名，在SEO和SEM兩種搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式中，可參考以下方式進(jìn)行選擇。
1、營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)短
如果產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)周期是比較短的，或者是一些季節(jié)性產(chǎn)品，可以選擇SEM來(lái)快速曝光快速轉(zhuǎn)化。如果產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)周期是長(zhǎng)期的、持續(xù)性的，可以以選擇SEO，獲客效果長(zhǎng)期有效。
2、推廣預(yù)算
如果預(yù)算低，可以選擇SEO，畢竟不用點(diǎn)擊費(fèi)用，一整年下來(lái)的費(fèi)用相比SEM也便宜太多。如果預(yù)算高，可以選SEM，也可以SEO和SEM兩種都選。
3、關(guān)鍵詞難度
如果關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度非常大，一般企業(yè)站點(diǎn)是不可能優(yōu)化到搜索引擎自然排名靠前頁(yè)的（不考慮長(zhǎng)周期及資金成本），這種情況下如果不愿意放棄該詞的推廣，基本上只有選擇SEM的方式。
4、回報(bào)周期
不管是SEO還是SEM都是需要資金投入的，如果對(duì)長(zhǎng)期回報(bào)感興趣，做長(zhǎng)期準(zhǔn)備，那選擇SEO是一種很好的方式。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：SEO和SEM都是基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是SEO和SEM在搜索結(jié)果展示、費(fèi)用高低、周期長(zhǎng)短、覆蓋范圍、排名穩(wěn)定性、流量精準(zhǔn)度等方面還是有很大不同，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。
參考鏈接：
搜索引擎優(yōu)化是什么？詳解搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法、內(nèi)容及工作流程
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17491.html
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是什么？詳解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)的主要模式及優(yōu)缺點(diǎn)
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17498.html
修改于2023-06-28
TAG：seo與sem的含義與區(qū)別
一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)需求還要符合SEO規(guī)則。2025年5月13日
SEO的專(zhuān)業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶(hù)搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶(hù)能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶(hù)快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣(mài)點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶(hù)印象，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶(hù)咨詢(xún)或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶(hù)需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶(hù)選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單！說(shuō)明你從一開(kāi)始就沒(méi)有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量白皮書(shū)》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶(hù)搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問(wèn)率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,了解同行營(yíng)銷(xiāo)策略和行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來(lái)高價(jià)值流量及詢(xún)盤(pán).
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶(hù)搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢(qián)
3、進(jìn)首頁(yè)詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁(yè)不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營(yíng)銷(xiāo)
1元/天
1、AI智能化營(yíng)銷(xiāo)、智能化運(yùn)營(yíng)
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
