OMGampamp百度營銷：2022汽車生態(tài)營銷白皮書
日期：2025年5月17日不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放 今年3月以來，受國際沖突和國內環(huán)境雙重影響，能源價格大幅上漲，導致全球供應不穩(wěn)定趨勢加深，宏觀經濟下行壓omg戰(zhàn)隊
不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放 今年3月以來，受國際沖突和國內環(huán)境雙重影響，能源價格大幅上漲，導致全球供應不穩(wěn)定趨勢加深，宏觀經濟下行壓omg戰(zhàn)隊
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。
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不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放
今年3月以來，受國際沖突和國內環(huán)境雙重影響，能源價格大幅上漲，導致全球供應不穩(wěn)定趨勢加深，宏觀經濟下行壓力明顯，不確定性增加。
汽車業(yè)成為受沖擊嚴重的主要行業(yè)之一，大環(huán)境出現(xiàn)變動時，用戶暫時壓制了大額消費行為，但較強的消費意愿使用戶的汽車內容搜索行為保持穩(wěn)定上升態(tài)勢。
年輕人群消費欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智
由觀星盤數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，汽車消費人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進入成家立業(yè)之時，消費步入旺盛期。
年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補足認知盲區(qū)。
"展示、溝通、互動"的結合是年輕汽車人群的內容需求重點。
復雜的決策鏈路中，轉化和體驗成本高昂
隨著營銷模式推陳出新，數(shù)字化轉型被高度重視，但如何提升回報仍是難點，銷售線索轉化效果有待提升。
隨著疫情常態(tài)化管控，線下體驗的成本在持續(xù)提高，線上線下場景復雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達消費者。
百度媒體生態(tài)對汽車行業(yè)的價值
百度繁榮、多元、智能的生態(tài)，覆蓋汽車用戶長周期路徑，綜合性內容和服務平臺，直連用戶決策節(jié)點，單位流量價值高。
利用豐富科技場景，可高效連接汽車用戶的主動意圖表達。
AIA-GROW是集用戶運營方**與科學度量體系于一體，兼顧營銷結果與過程分析的營銷行動指南，通過有百度特色的營銷方**與科學度量體系，證明營銷價值，建立品牌資產長效運營方案。尤其是用戶在百度媒體主動的意圖表達，突出的意圖優(yōu)勢能精確的識別用戶意圖，直接應對和滿足用戶的服務及商品需求。
同時百度商業(yè)產品矩陣滿足汽車行業(yè)品牌全生命周期營銷訴求。市場環(huán)境大背景下，以滿足用戶需求為營銷主線，完成從互聯(lián)網營銷到元宇宙空間營銷全覆蓋。
元宇宙創(chuàng)新：為有效應對市場環(huán)境，百度在希壤空間上打造出具特色的的線上購車體驗。
啟示 ：新角度切入賽道
基于媒介策略與平臺大數(shù)據(jù)支撐，OMG與 百度營銷 以本次白皮書為基礎，進行了開拓性的嘗試，邁出了堅定的一步；
汽車元宇宙生態(tài)是一種新思維方式和營銷模式，我們希望借此為汽車營銷注入新的策略與角度，給汽車行業(yè)帶來一些啟發(fā)性思考，并期待以此為基點，與品牌和平臺攜手，探索新的商業(yè)模式，提高用戶體驗沉浸度。
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