Gartner：2024年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算占公司總收入的7.7
日期：2025年2月5日Gartner對(duì)395名CMO和營(yíng)銷(xiāo)主管的調(diào)查顯示，平均營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占公司總收入的比例已從2023年的9.1%降至7.7%。Gartner 2024年度CMO支出營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算什么意思
Gartner對(duì)395名CMO和營(yíng)銷(xiāo)主管的調(diào)查顯示，平均營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占公司總收入的比例已從2023年的9.1%降至7.7%。Gartner 2024年度CMO支出營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算什么意思
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Gartner對(duì)395名CMO和營(yíng)銷(xiāo)主管的調(diào)查顯示，平均營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占公司總收入的比例已從2023年的9.1%降至7.7%。
Gartner 2024年度CMO支出調(diào)查于2024年2月至3月進(jìn)行。受訪者是北美、北歐和西歐10個(gè)不同行業(yè)的首席營(yíng)銷(xiāo)官和營(yíng)銷(xiāo)主管，公司規(guī)模和收入不同，絕大多數(shù)受訪者的年?duì)I收中位數(shù)超過(guò)53億美元。
Gartner營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐公司副總裁兼研究主管Ewan McIntyre表示：“首席營(yíng)銷(xiāo)官生活在一個(gè)‘少的時(shí)代’。在大流行之前的四年里，平均營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占總收入的11%。在那之后的四年里，這一比例降到了可憐的8.2%。盡管面臨財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，但大多數(shù)首席營(yíng)銷(xiāo)官認(rèn)為人工智能可能會(huì)拯救世界。64%的首席營(yíng)銷(xiāo)官表示，他們?nèi)狈?zhí)行2024年戰(zhàn)略的預(yù)算，但GenAI提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使?fàn)I銷(xiāo)職能的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其預(yù)算限制�！�
首席營(yíng)銷(xiāo)官削減技術(shù)、勞動(dòng)力和代理方面的支出，但保護(hù)付費(fèi)媒體投資
雖然2024年付費(fèi)媒體投資增長(zhǎng)到預(yù)算的27.9%，但市場(chǎng)、勞動(dòng)力和機(jī)構(gòu)的支出卻有所下降。技術(shù)投資繼續(xù)其下降趨勢(shì)，達(dá)到十年來(lái)的最低水平。
數(shù)字媒體在付費(fèi)媒體支出中所占的份額越來(lái)越大，2024年占預(yù)算的57.1%，高于2023年的54.9%。主要渠道包括搜索（13.6%）、社交廣告（12.2%）和數(shù)字展示廣告（10.7%）。在線下渠道中，事件營(yíng)銷(xiāo)（17.1%）、贊助（16.4%）和電視（16%）是投資最多的渠道。
人工智能提高生產(chǎn)力，首席營(yíng)銷(xiāo)官必須“事半功倍”
基因人工智能投資最有可能被引用為提供時(shí)間和成本效率，超過(guò)1/3的首席營(yíng)銷(xiāo)官在考慮人工智能投資的投資回報(bào)率時(shí)，認(rèn)為這是他們的三大優(yōu)勢(shì)。
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